Серьезные изменения в Harley-Davidson: дилерская сеть под угрозой

30 ноября 2025 года, по информации инсайдеров американского мотобизнеса, Harley-Davidson сталкивается с серьезными проблемами из-за устаревшей системы заработка, особенно в США. В мае произошла масштабная замена топ-менеджеров, включая гендиректора Йохена Зейца, который покинул компанию после давления со стороны акционеров. Новым руководителем стал Арти Старрс, не имеющий опыта в авто-мотоиндустрии.

Дилерская сеть H-D, насчитывающая более 650 авторизованных дилеров, начинает рушиться: многие центры закрываются или меняют профиль на мультибрендовые. Устаревшие бизнес-подходы и изменение потребительских предпочтений, а также конкуренция со стороны китайских и европейских брендов, оказывают давление на компанию.

С 2020 года, когда начался процесс изменений на рынке, продажи Harley-Davidson упали на 5-9% за пять лет. В первом квартале 2025 года глобальный спад составил 21%, а в США — 24%. Несмотря на высокую маржинальность, спрос на новые модели снижается, и клиенты не спешат обновлять свои мотоциклы.